化粧品OEM・ODMメーカーの株式会社ピュール（所在地：福岡県糸島市、代表取締役社長：井上一郎）が展開するスキンケアブランド「LIHAW（リハウ）」より、新商品『LIHAW 濃密*?ミルクエッセンスマスク』を2026年8月28日（金）より全国のロフト・プラザにて先行発売いたします。また、2026年10月2日（金）よりハンズ、全国のドラッグストア（一部店舗を除く）などで順次発売いたします。

～シリーズ累計販売枚数2,606万枚※突破。乾燥肌荒れを防ぐ、濃密ミルク美容液マスク。忙しい毎日に寄り添う新習慣～

LIHAWシートマスクシリーズは、2021年の発売以来、多くのお客様にご愛用いただき、シリーズ累計販売枚数2,606万枚※を突破しました。(※2021年9月～2026年5月までのLIHAWシートマスクシリーズ累計販売枚数（自社調べ））
新商品の『LIHAW 濃密*?ミルクエッセンスマスク』は、忙しい朝も、お風呂上がりも、「今日はこれ1枚」と思える安心感をコンセプトに開発した、高保湿シートマスク。化粧水・乳液・美容液・パックの4つの役割を1枚に凝縮。ミルクのようにとろりとした美容液が乾燥しやすい肌をやさしく包み込み、忙しい朝も、お風呂上がりも、これ1枚で肌にうるおいを届けます。（※角質層まで）



商品特長
1. 忙しい朝も、お風呂上がりも。今日はこれ1枚。
化粧水・乳液・美容液・パックの4つの役割を1枚に。忙しい朝や、お風呂上がりの慌ただしい時間でも、肌に必要なうるおいをしっかり届ける高保湿シートマスクです。（※角質層まで）
2. 乾燥肌荒れを防ぐ、濃密*?ミルク美容液
ミルクのようにとろりとした美容液が、乾燥などの影響を受けやすい肌をうるおいで満たし、しっとりもちもち肌へ導きます。（※角質層まで）
3. 5種の濃密セラミド*?×CICA*?配合。うるおいを守る保湿処方
5種のセラミド*?と4種のCICA成分*?を配合。乾燥しやすい肌にうるおいを与え、肌をすこやかに保ちます。さらに、ヒアルロン酸Na*?が肌にうるおいを与え、パンテノール*?が乾燥などの影響を受けやすい肌をやさしく整えます。
4. とろりとしたミルク美容液をたっぷり含んだ高密着シート
ミルクのようにとろりとした美容液をたっぷり含んだシートが、肌に心地よく密着。目元・口元の際までしっかりフィットし、乾燥しやすい肌をやさしく包み込みながら、うるおいをすみずみまで届けます。※角質層まで
5. LIHAWが約束する、9つの無添加処方
LIHAWは、毎日安心してお使いいただけるスキンケアを目指し、お肌への負担となりやすい9つの成分を使用しない処方にこだわっています。
＜9つの無添加＞パラベン、シリコーン、鉱物油、硫酸系界面活性剤、合成香料、合成着色料、アルコール、紫外線吸収剤、タルク

開発担当者コメント
本当は、スキンケアの時間が自分を大切にするひとときであってほしい。
けれど現実には、仕事や家事、育児に追われ、自分のことは後回しになってしまう日も少なくありません。
だからこそ目指したのは、「1枚でしっかりうるおいを届けられるフェイスマスク」です。
化粧水・美容液・乳液・パックの4つの役割を1枚に凝縮し、とろみのあるミルクエッセンスが肌をやさしく包み込みます。手間をかけられない日でも、スキンケアを省略するのではなく、肌をいたわる時間を届けたい。そんな想いを込めて処方を設計しました。
さらに、LIHAWブランド共通成分であるCICAエキス*?に加え、保湿成分として人気のセラミド*?を同シリーズローション比10倍*?配合。不規則な生活やストレス、季節の変わり目などで乾燥や肌荒れが気になる方にもおすすめです。
忙しい日も、疲れた日も、「今日はこれだけで大丈夫」と思える安心感を。
毎日を頑張るすべての方に寄り添える一枚でありたいと願っています。

開発背景
定量調査で見えた、「今日はこれ1枚」と思えるスキンケアへのニーズ



LIHAWでは2026年5月、20～50代女性400名を対象にスキンケアに関する定量調査を実施しました。その結果、多くの女性が乾燥に悩みながらも、毎日の生活の中で手軽に保湿ケアを続けたいと考えていることが分かりました。
肌悩みNo.1は「乾燥」
肌悩みでは、「乾燥」が45.8％で最も多く、「シミ・そばかす（41.3％）」「毛穴の黒ずみ（39.0％）」が続きました。
セラミド配合は6割以上が「魅力的」
61.5％が「セラミド配合は魅力的」と回答し、高保湿成分への期待の高さがうかがえる結果となりました。
商品コンセプトを提示した上で、購入理由を調査
『LIHAW 濃密ミルクエッセンスマスク』の商品コンセプトを提示した上で購入理由を調査したところ、
・これ1つでスキンケアが完結するから（42.5％）
・保湿力が高そうだから（41.9％）
・セラミド配合が良いから（37.1％）　が上位となりました。
「今日はこれ1枚」と思える手軽さと、乾燥肌荒れを防ぐ高保湿処方というコンセプトが、多くの方に支持される結果となりました。



また、どんな時に使いたいかの問いについて、「肌の乾燥が気になる時」「お風呂上がりに手早くケアしたい時」「疲れて何もしたくない時」が主な使用シーンとして挙げられ、忙しい毎日の中でも「今日はこれ1枚」と思える手軽さと、しっかり保湿できる安心感が求められていることが分かりました。
こうした消費者の声から誕生したのが、『LIHAW 濃密ミルクエッセンスマスク』です。

調査概要
調査期間：2026年5月11日～12日 調査対象：20～50代女性 400名 調査方法：インターネット調査





商品概要
商品名：LIHAW 濃密ミルクエッセンスマスク
価格：792円（税込）
内容量：7枚入り（美容液量130mL）
発売情報
・先行発売：2026年8月28日（金）ロフト／PLAZA（一部店舗を除く）／LIHAWブランド公式サイト
・一般発売：2026年10月2日（金）ハンズ、全国のドラッグストア、Amazon、楽天市場、Qoo10
LIHAWブランド公式サイト：https://lihaw.com/
公式Instagram：https://www.instagram.com/lihaw.official/
公式X（旧Twitter）：https://x.com/lihaw_official
＊1：とろみのある使用感のこと
＊2：「濃密」とは5種類のセラミドを複合配合していることを指す。セラミドEOP、セラミドNG、セラミドNP、セラミドAG、セラミドAP（保湿成分）
＊3：ツボクサ葉エキス、ツボクサエキス、マデカッソシド、アシアチコシド（整肌成分）
＊4：保湿成分
＊5： LIHAWモイスチャーローションとの比較